Leistung · Marketing
Marketing-Analytics & Tracking
Jeder Kanal meldet Erfolg. Nicht alle können recht haben.
Eine saubere Messung der Marketingaktivitäten aufbauen und die Daten in Berichte und Entscheidungen übersetzen. Ergebnis sind ein dokumentiertes Tracking-Setup und regelmäßige Berichte zu Kanälen, Kampagnen und Kosten.
Üblich
Was du oft bekommst
Ein Tag-Manager voller Altlasten, Conversions, die doppelt zählen, und ein Dashboard, das niemand öffnet. Die Werbeplattformen rechnen sich dieselben Abschlüsse zu, zusammen mehr, als es Aufträge gab. Und seit dem Cookie-Banner fehlt ein Teil der Daten, nur weiß niemand, welcher.
IntoOps
Was du von uns bekommst
Bevor ein Tag gesetzt wird, steht fest, welche Fragen die Zahlen beantworten sollen. Das Tracking ist dokumentiert, einwilligungskonform und mit dem CRM abgeglichen. So sehen Marketing und Vertrieb dieselben Zahlen.
Berichte entstehen mit Datenanalyse & BI in deiner bestehenden BI-Umgebung, nicht in einem weiteren Tool.
Leistungsbausteine
5 Bausteine. Jeder einzeln beauftragbar.
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Ereignisse, Conversions und Tags definieren und umsetzen.
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Messung, die Einwilligungsregeln einhält, einschließlich serverseitiger Optionen.
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Kanäle und Kampagnen nach Kosten und Ergebnis vergleichen.
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Welchen Anteil jeder Kanal an Leads und Umsatz hat.
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Regelmäßige Marketingberichte auf Basis der BI-Umgebung des Unternehmens.
Was am Ende vorliegt. Ergebnisse, die du prüfen kannst.
- Ein Messkonzept: welche Fragen beantwortet werden und welche Ereignisse dafür zählen.
- Ein bereinigter, dokumentierter Tag-Manager, den auch andere verstehen und pflegen können.
- Eine Einwilligungslösung, deren Einstellungen und Auswirkungen auf die Daten dokumentiert sind.
- Abgeglichene Zahlen aus Werbeplattformen, Webanalyse und CRM, mit erklärten Abweichungen.
- Ein regelmäßiger Marketingbericht mit Kosten und Ergebnissen je Kanal.
Wann du das brauchst. Und woran du es merkst.
- Werbeplattformen, Webanalyse und CRM zeigen für denselben Monat verschiedene Zahlen.
- Seit dem Cookie-Banner sinken die Zahlen. Fehlen Besuche oder nur Daten?
- Du sollst das Marketingbudget verteidigen, kannst aber nicht zeigen, was es bringt.
- Das Tracking stammt von einer Person, die nicht mehr im Unternehmen ist.
- Vor einem Relaunch soll die Messung vom ersten Tag an stimmen.
Selten allein. Nie im Paket.
Marketing-Analytics & Tracking wirkt oft mit diesen Leistungen zusammen. Wir sagen dir ehrlich, wann eine Kombination sinnvoll ist und wann nicht.
Taucht auf in diesen Vorhaben.
Du brauchst kein ganzes Vorhaben, um Marketing-Analytics & Tracking zu beauftragen. Die Beispiele zeigen, wo die Leistung oft gebraucht wird.
Gute Fragen. Ehrliche Antworten.
Funktioniert Tracking mit Cookie-Banner überhaupt noch?
Ja, mit Lücken. Ohne Einwilligung fehlen Daten, und das lässt sich nicht wegzaubern. Serverseitige Messung und sauber eingestellte Einwilligungen holen heraus, was erlaubt ist.
Wie groß die Lücke bei dir ist, sagen wir dir offen.
Zeigt Attribution, welcher Kanal wirklich wirkt?
Nicht ganz. Jedes Attributionsmodell ist eine Annäherung, kein Beweis. Wir wählen eines, das zu deinem Verkaufsprozess passt, sagen offen, was es kann und was nicht, und ergänzen es, wo nötig, mit Tests.
Ist eine Prüfung unseres Trackings ein guter Anfang?
Ja, oft sogar der beste. Du bekommst eine Liste, was richtig misst, was doppelt zählt und was fehlt, nach Dringlichkeit sortiert. Danach behebt dein Team die Fehler, oder wir übernehmen das.
Stimmt ihr euch mit unserer IT und Agentur ab?
Ja. Oft gehören Server und Tags der IT, die Werbekonten der Agentur. Wir legen fest, wer was pflegt, und dokumentieren es, damit später niemand von vorn anfangen muss.
Erst beweisen, dann beauftragen.
Im kostenlosen Vorhaben-Check hören wir 45 Minuten zu und stellen die Fragen, die oft erst nach Vertragsschluss gestellt werden. Danach bekommst du eine kurze schriftliche Einschätzung: was wir sehen, wie wir vorgehen würden und was es grob braucht.
Unverbindlich. Und wenn wir nicht die Richtigen sind, sagen wir es dir.
Oder schreib uns an hello@intoops.com.